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媒體報(bào)道 |
紅色暢銷(xiāo)書(shū)，唱響大眾主旋律
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2017/5/2 |
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建黨90周年的慶典剛過(guò)，“八一”建軍節(jié)、“十一”國(guó)慶節(jié)接踵而來(lái)，圖書(shū)市場(chǎng)掀起一浪接一浪的紅色出版熱潮。
人民出版社相繼將90種獻(xiàn)禮圖書(shū)鋪向市場(chǎng)后，該社社長(zhǎng)黃書(shū)元又馬不停蹄地部署起紀(jì)念中國(guó)革命的大型叢書(shū)策劃。金城出版社除奪得《建黨偉業(yè)》電影同名小說(shuō) 出版權(quán)外，還出版了《諜殺： 對(duì)日軍反間諜大較量》、《紅色特工憶往事》。
所謂紅 書(shū)，泛指中國(guó)革命題材的圖書(shū)。黃書(shū)元向記者介紹，紅色出版是 的主旋律，但并不是板著面孔說(shuō)教的冷門(mén)書(shū)籍。近年來(lái)，紅色出版適應(yīng)市場(chǎng)需求和觀眾閱讀習(xí)慣的變化，也開(kāi)始走大眾化、暢銷(xiāo)書(shū)路線(xiàn)，再加上數(shù)字出版的推波助瀾，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
紅色出版是 主旋律
7月25日，記者在西單圖書(shū)大廈一層看到，各類(lèi)黨史、國(guó)情的紅 書(shū)擺滿(mǎn)了宣傳架：人民出版社的《中國(guó)共產(chǎn)黨90周年學(xué)習(xí)讀本》、中共黨史出版社的《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》、中央文獻(xiàn)出版社的《中國(guó)共產(chǎn)黨黨員語(yǔ)錄》、紅旗出版社的《與信仰對(duì)話(huà)》、《青少年學(xué)習(xí)中共黨史叢書(shū)》……
黃書(shū)元告訴記者，圍繞主旋律題材的紅色出版一直占據(jù)著出版市場(chǎng)的部分份額。正如新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰所言，“國(guó)史、黨史、軍史、民族史是 出版的永恒主題。”目前，一批批慶祝建黨90周年的圖書(shū)已競(jìng)相上市，大致可分為通史學(xué)術(shù)類(lèi)、黨史人物著作、黨史人物傳記、紀(jì)實(shí)回憶錄、文學(xué)影視類(lèi)、畫(huà)冊(cè)類(lèi)等。
如果說(shuō)早些年的紅色出版更多的是從政治宣傳的角度出發(fā)，那么，現(xiàn)在的紅色出版則滿(mǎn)足了政治和市場(chǎng)的雙重需要。金城出版社副社長(zhǎng)張樸遠(yuǎn)告訴記者，一方面讀者有更多更全面地了解黨史，了解黨的發(fā)展歷程的閱讀需求，另一方面，對(duì)于歷史的解讀總有不同的角度和更新的解讀。建黨90周年和辛亥革命百年紀(jì)念則是今年紅色出版熱潮的直接原因。
在今年的紅色出版熱潮中，人民出版社以90種 作品慶祝建黨90周年，品種與規(guī)模均居全國(guó)之首。黃書(shū)元告訴記者，去年年初開(kāi)始，人民出版社就開(kāi)始進(jìn)行建黨90周年的專(zhuān)題策劃，共組織了130多個(gè)選題， 確定90種作為獻(xiàn)禮圖書(shū)。這些圖書(shū)既包括黨史研究、黨史文獻(xiàn)等具有學(xué)術(shù)價(jià)值與文獻(xiàn)價(jià)值的作品，又有面向一般讀者特別是青少年讀者群的黨史通俗讀物與大型畫(huà)冊(cè)。
主旋律圖書(shū)也可以暢銷(xiāo)
空洞說(shuō)教的敘事模式一度使紅 書(shū)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的需求，受到市場(chǎng)的冷落。講到紅色出版，人們或許直接聯(lián)想到“選題靠命令、發(fā)行靠文件”。實(shí)際上在圖書(shū)市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)不少?lài)?guó)史、黨史題材的圖書(shū)一改往日嚴(yán)肅的面孔，往往大處著眼，小處著手，講起生動(dòng)形象的故事，這讓很多年輕的讀者對(duì)此類(lèi)圖書(shū)也有了興趣。
記者了解到，對(duì)于理論性和研究性紅色著作，其出版發(fā)行有很少一部分借助了行政力量的推動(dòng)。中央組織部、中央宣傳部、中央黨史研究室曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于認(rèn)真組織學(xué)習(xí)宣傳〈中國(guó)共產(chǎn)黨歷史〉第二卷的通知》，這促使中共黨史出版社的《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》（第二卷）創(chuàng)下了黨史類(lèi)書(shū)籍發(fā)行量之最，該書(shū)自2011年1月面世以來(lái)到6月已發(fā)行108萬(wàn)套。不過(guò)，絕大多數(shù)紅 書(shū)還是直接面向終端市場(chǎng)，接受讀者的檢驗(yàn)和選擇。
為了向讀者要關(guān)注，向市場(chǎng)要效益，各家出版社的紅色出版無(wú)論是在前期調(diào)研、選題策劃，中期的組稿成書(shū)、設(shè)計(jì)制作，還是后期的宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，都要兼顧紅色出版物的研究文獻(xiàn)價(jià)值和市場(chǎng)與讀者的需求。黃書(shū)元介紹，不同類(lèi)型的紅 書(shū)有不同的讀者定位，但從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，《紅色家屬背后的故事》、《黨史故事》、《中國(guó)紅色記者》等這類(lèi)注重可讀性和趣味性的大眾讀物和黨史故事更有競(jìng)爭(zhēng)力，一般都能賣(mài)到幾萬(wàn)冊(cè)甚至十幾萬(wàn)冊(cè)。
此外，隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版社的紅色出版借助新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在人民出版社官方網(wǎng)站的首頁(yè)上，記者看到“日出東方——馬克思主主義中國(guó)化90周年電子圖書(shū)展”正在進(jìn)行中。黃書(shū)元介紹，人民出版社會(huì)將數(shù)萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)以電子書(shū)的形式放入該社主辦的“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論數(shù)據(jù)庫(kù)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以閱讀或下載包括《 先驅(qū) 文庫(kù)》在內(nèi)的多種黨史經(jīng)典作品。
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