7月20日，姚明在上海召開新聞發布會，正式宣布退役。一個走下球場步入商場的姚明，成為媒體的焦點。對于在運動場上演了一出出“神話”故事的姚明，其未來的商業之路，將走得如何？“姚明”這一具有 影響的明星品牌，未來會有多大作為？這些問題，吸引了超越其球迷范圍的更多關注。
商標注冊 利用法律保護品牌
運動明星的姓名本身，承載了運動員生涯里所積攢的公眾人氣和社會美譽。因此，其姓名背后所隱藏的品牌價值是運動明星品牌經營的核心，也是進入市場和打造知名品牌最有效和最簡易的方式。
“為了保護姚明的商業利益，我們早在2002年，就針對十幾種與‘姚明’名字有關的產品到工商部門提交了商標注冊申請。”“姚之隊”中國負責人陸浩曾在公開場合表示。據了解，姚明在還未進入NBA之前，曾經提交過“姚明”、“YAOMING”等20余件商標注冊申請。隨著姚明在NBA的大紅大紫，2006年，姚明又提交了45件商標注冊申請。根據已經公開的信息統計，姚明商標已經歷了近百次商標搶注，其中大部分都已被駁回。
在此之前，作為中國本土體育用品行業的 ，李寧的成功很大程度上也得益于其敏銳的商標保護意識。通過公開的資料可以了解到，李寧公司共提交國內商標注冊申請400余件，分別表現為文字商標“李寧”、“LINING”,圖形商標“L”，還有一些適應不同產品線的子品牌。注冊類別涉及到國際分類的全類，在主業涉及最多的國際分類第25類，還采用了多種靈活的方式以實現對于市場的支持。
“由于最初獲權的準確、穩定，我們平時對‘李寧’商標的實體案件十分關注。可以肯定的是，想搭便車的人往往動足了腦筋也無計可施。”作為李寧公司的知識產權顧問，北京集佳知識產權代理有限公司合伙人李雷在接受中國知識產權報記者采訪時談到，相對于有些公司而言，對于“李寧及圖形”的商標搶注并不多見，而且一旦出現這種情況，公司立刻會用異議的方式解決掉，結合早已經操作的國際注冊，李寧公司的商標水平，值得很多創業者總結思考。
準確定位 樹立良好品牌形象
200家媒體的數百名記者聚集現場，姚明的退役方式為當今體育界提供了一個很好的思路。“在人氣最旺的時候選擇退出，利用自己得天獨厚的影響力拓展自己的事業。姚明的新聞發布會 是一場價值難以估量的成功策劃，‘姚之隊’的商業運作也將成為非常經典的案例。”李雷表示。
姚明的品牌價值源于他在球場上的優異表現和其睿智風趣、平易近人的人格魅力以及他以 利益為重、不顧傷痛為國參賽的風范，所有這些，都幫助姚明樹立起了“謙虛好學、積極向上、勤奮刻苦的東方男孩”形象。由于姚明確立了自己鮮明、清晰而獨特的品牌定位、品牌屬性以及品牌文化，使得姚明球場之外的商業代言等品牌運作得以成功展開。
業內人士認為，借助這樣一個發布會，能把“姚明退役”這個簡單信息背后蘊藏的潛在商業信息推向 。“明謝”發布會的高明之處在于，它將個人退役的謝幕、答謝與商業品牌運作 融合在一起。
推陳出新 重塑品牌煥發活力
運動明星借助自己的名人效應或許能很容易并很迅速地建立自己的品牌，然而許多品牌在被公眾和市場所認可并成功運作了若干年后，都或多或少地遭遇了提升乏力的瓶頸期。
營銷專家陸亦琦指出，李寧作為體壇明星的品牌作用，對于“90后”來說微乎其微。李寧公司曾在2006年到2007年間做過一項統計，李寧品牌實際消費人群與目標人群相比，有了一定偏移，整體偏大。品牌老化成為制約李寧發展的一塊絆腳石。2010年，在李寧公司成立20周年之際，李寧宣布實施品牌重塑戰略，發布全新的標識和口號，并對品牌DNA、目標人群、產品定位等做了相應調整，打造“90后李寧”。李寧公司CEO張志勇表示：“李寧品牌正在變成一個聰明、幽默、率真、充滿好奇心和創造力的年輕人。”
同樣，隨著姚明的退役，從運動員到商人的角色轉變，姚明的品牌形象需要重新定位。在姚明作為運動員的關注度逐步下降之后，如何保持品牌的影響力，需要注入更多的內容。“時代造就了李寧，也造就了姚明，但姚明不會成為下一個‘李寧’。姚明是一個 的運動員，但作為一個商人，他的能力還需要市場檢驗。可以預測，未來他更可能選擇與成熟的大品牌合作，授權生產以名字命名的系列產品，或是開發以名字相關的品牌。因為如今體育消費者對體育產品的認知度更趨于理性，消費者對體育產品認可與運動明星的名氣不一定保持 。”李雷認為。
